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告别木材加工,金色厨柜开启家电新路径。

5月22日,金厨橱柜家居科技有限公司(以下简称“金厨橱柜”)完成工商变更登记。变更后,其经营范围去除木材加工;日用木制品的生产和销售;竹制品制造和销售。

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同时生产新的燃气器具;家用电器零部件销售;洗涤机械制造和销售;电动食品加工设备生产;非家用电器的制造和销售。

这一次,业务范围的大幅调整是金厨柜为其业绩寻找新的增长点的“循序渐进”。

金厨柜由初中同学、高中同桌潘孝贞和文建辉于1999年创立。

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有趣的是,在橱柜行业创业之前,他们在不同的地方有着不同的经历。文建辉在金融行业,潘孝贞在房地产行业。但他们创业的时候,选择了一个“不需要太多启动资金的新兴行业”。

从厨柜开始,在过去的两年里,金牌厨柜开始布置衣柜、木门、独立设备和智能家居。在大家居战略中,金牌厨柜越走越远。

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有金厨柜跨界战略的痕迹。

早在今年3月12日,金厨柜投资2000万元成立厦门智进智能科技有限公司,法定代表人为林建轩,经营范围包括:制造家用制冷电器、家用空调、家用通风电器、家用厨房电器、家用清洁电器等。目前100%归金厨柜所有。

3月23日,全球家电及消费电子行业的顶级盛事————2021中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海开幕。作为定制家居行业的知名品牌,金牌厨柜出现在盛会上,多少有些“非主流”。

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然而,金厨内阁高级副总裁孙认为这是一次正式的跨境行动。“金厨柜的主营业务部门主要是定制。随着包括用户习惯在内的整个市场环境的变化,金厨橱柜开始注重数字化和智能化。”

据其介绍,金厨柜在其内部组织架构中设立了专门的智能事业部。此次AWE展是“金智能家居”首次亮相,标志着金厨柜从定制板块进入家电电子消费领域。

目前在家用电器和电子消费领域,金厨柜拥有马尼欧厨房电器和织金金两个品牌。其中,Manio厨房电器分为六大矩阵,涵盖智能烹饪、一体化烹饪、一体化水槽、健康用水等。智小金为厨房和客厅提供一体化的空间解决方案,比如用语音控制全家人的娱乐生活。

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直营店收入持续缩水

积极追求改变的背后,必然离不开业绩压力的助推。从业绩来看,金厨柜2017年上市,除上市当年营收和净利润分别增长31.22%和73.29%外,其余年份业绩相对持平。

2018年至2020年,金厨柜收入分别为17.02亿元、21.25亿元和26.4亿元,同比分别增长18.01%、24.9%和24.2%;净利润分别为2.1亿元、2.4亿元和2.93亿元,同比分别增长26.05%、15.37%和20.68%,增速没有达到2017年的水平。

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在收入构成上,定制家具是金厨柜的主营业务。2020年,金厨柜定制家具营业收入26.04亿元,同比增长24.32%。但相比2019年25.16%的增幅,定制家具的营收增速有所放缓。

此外,定制家具的毛利率连续两年下降。2020年,

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